防曬家族，誰更受寵?

導(dǎo)讀：

雖然已入秋，但天氣感覺不到絲毫的寒意。高剪切乳化機(jī)小編覺得，尤其是“秋高氣爽”的時候，光照充足帶來的紫外線輻射強(qiáng)度增大，防曬依舊是不可忽略的話題。

市面上的防曬產(chǎn)品琳瑯滿目，外有資生堂、曼秀雷敦、歐萊雅、妮維雅、雅詩蘭黛等激烈競爭，內(nèi)有美膚寶、韓后、溫碧泉、歐詩漫、伊貝詩等后勁勃發(fā)。防曬功效也從單一的僅防曬黑、曬紅，向多功能的防曬品轉(zhuǎn)變，如美白、隔離、防水、防汗、補(bǔ)水等。從當(dāng)前市場上已有的產(chǎn)品來看，防曬品的種類無外乎有以下幾種：防曬霜、防曬乳、防曬噴霧等。

這些防曬產(chǎn)品中，誰更受消費者的青睞呢?

霜、乳、噴霧，誰與爭鋒?---消費者對一款防曬產(chǎn)品的喜好程度，高剪切混合乳化機(jī)小編認(rèn)為，無疑是從防曬度、清爽度、防水性、保濕度、溫和度、香味等方面去衡量。從防曬功效和保濕性來看，防曬霜和乳液明顯要大于噴霧;但從輕薄感的角度，乳液和霜不如噴霧清爽。總體來說，防曬霜和防曬噴霧各有優(yōu)勢，乳液則兩者皆有之。

而最近天貓和瑞麗數(shù)字傳媒聯(lián)合發(fā)布的天貓防曬品銷售情況報告顯示，防曬霜比起乳液和噴霧更受消費者歡迎，銷量占全體防曬產(chǎn)品的46.7%，第二是防曬乳，占31.3%，第三是防曬噴霧，占6.6%，剩下的則為其他具有防曬功能的產(chǎn)品。

再來看看終端實體店的反饋：

1. 廣東佛山香世界化妝品連鎖專柜，韓后防曬霜最為暢銷?？傮w的銷售數(shù)據(jù)為：防曬霜占60%、防曬噴霧30%、防曬乳10%。防曬噴霧在近兩年份額都有所增加，SPF30+以上的防曬品較受歡迎。
2. 浙江臺州美之緣化妝品連鎖，防曬產(chǎn)品有玉蘭油、歐萊雅、珀萊雅、蘭蔻、雅詩蘭黛、后等。該店銷售較好的是國內(nèi)本土防曬品牌，防曬霜和防曬乳占據(jù)了較大份額，防曬噴霧趨勢不錯。
3. 福建泉州旺妞&十里紅妝，歐詩漫櫻尚防曬霜在系統(tǒng)內(nèi)銷售業(yè)績最好，噴霧所占份額相對較小，但整體上看今年防曬品業(yè)績平平。
4. 河北華兵日化，主要銷售丸美、溫碧泉、高姿、郁美凈等品牌防曬品，防曬乳的銷量最大，防曬霜和防曬噴霧相對持平。各品牌銷量不大，店內(nèi)主推哪款產(chǎn)品，哪款產(chǎn)品的銷量則相對大些。
5. 內(nèi)蒙古烏蘭察布灰姑娘化妝品連鎖，系統(tǒng)內(nèi)銷售較好的防曬品牌有自然堂、丸美、柏氏、雅麗潔等。其中防曬乳占據(jù)總體銷售數(shù)據(jù)的70%，防曬霜占20%，防曬噴霧10%左右;SPF值在25至30之間的產(chǎn)品走量較快。

終端有話說---

從終端的數(shù)據(jù)來看，高剪切均質(zhì)乳化機(jī)小編認(rèn)為，消費者是否更偏好霜、乳液還是噴霧并不能一概而論，根據(jù)地理位置不同、天氣炎熱程度不同等原因，南北方的選擇稍有差異，但有一點可以確定的是防曬噴霧在總體銷售數(shù)據(jù)中所占份額較小，和天貓發(fā)布數(shù)據(jù)一致。

南方地區(qū)，香世界化妝品專柜系統(tǒng)內(nèi)，防曬霜>噴霧>乳液的銷量排序，李庭園分析，廣東地區(qū)天氣炎熱，日照時間強(qiáng)，顧客更傾向于選擇防曬功效強(qiáng)、時間長、指數(shù)高的防曬霜;噴霧作為補(bǔ)充性防曬品，操作方便攜帶便捷，今年銷量激增的原因在于消費者外出旅游時對身體大范圍防曬的需求?！安还苁鞘覂?nèi)室外，消費者傾向選擇以防曬霜為主、噴霧為輔，對乳液需求較少。”

旺妞&十里紅妝總經(jīng)理葉祖芳也表達(dá)了類似的觀點，她說，防曬霜的防曬能力強(qiáng)、防曬倍數(shù)具有防水、防汗的功能，因其為膏狀體，在外頻繁涂抹時更容易定妝;而噴霧質(zhì)地稀，用于面部容易毀掉化好的妝容，且噴霧并不能滿足夏季易出汗和游泳時防水的需求。

此外，美之緣鮑震宇也指出，噴霧雖不如防曬霜暢銷，但外資品牌的防曬噴霧在年輕群體的中口碑不錯，“最主要原因還是噴霧輕薄些，不容易出油、長痘痘，操作方便。”

而相較于地理位置較北方的華兵日化和灰姑娘連鎖，數(shù)據(jù)差異較大，即防曬乳比防曬霜好賣，噴霧的需求最少。華兵日化褚經(jīng)理認(rèn)為，華北地區(qū)天氣不如南方地區(qū)炎熱，防曬乳可以滿足消費者防曬需求，且乳比霜更清爽?；夜媚镞B鎖康勇表示贊同：“近幾年來防曬乳的銷量最好，北方夏季時間較短，且今年夏季內(nèi)蒙古多處于陰雨天氣，但往年天氣較熱時噴霧也較受年輕消費者青睞，因為噴上去涼涼的，觸感不錯。”

總體來看，在眾多選項中，消費者將產(chǎn)品實際防曬功效排在首位，即使防曬霜過于厚重和黏糊，但對于南方的消費者來說，能不能防止“曬黑、曬傷”最為重要;對于北方地區(qū)來說，紫外線較弱，對皮膚的損害能力也更弱，兼具防曬功效和清爽性為一體的防曬乳更為暢銷;而噴霧，便捷性和易用性，大都作為輔助防曬品。此外，被所有門店普遍認(rèn)同的一點是，防曬品走量冬季較少，且基本為防曬霜，而銷售噴霧最好的時期在夏季。

“竊喜”的BB霜---

在天貓防曬品銷售情況報告中，還有占比接近15.4%為其他具有防曬功能的產(chǎn)品，從終端店反饋的情況來看，這非BB霜、隔離霜莫屬。

據(jù)高剪切均質(zhì)機(jī)小編了解，潛力巨大的BB霜作為底妝，是女性護(hù)膚的必備步驟之一。且目前市場上供應(yīng)的BB霜，除了具有美白、遮瑕、提亮膚色等功效外，大多還兼具隔離、防曬、防輻射、防水、防汗等效果。而隨著近年來各門店加大彩妝份額、擴(kuò)展彩妝體驗區(qū)，如眾星捧月般的防曬氣墊BB霜在很多門店得到大賣。

福建跳蚤屋化妝品范店長反映，雖然市面上防曬產(chǎn)品較多，但使用后效果并不大，仍舊存在曬紅、曬黑的現(xiàn)象，而化完妝再涂抹防曬霜無疑增加了護(hù)膚步驟。由于防曬效果的不理想和人的惰性，很多消費者在室內(nèi)使用防曬系數(shù)達(dá)20-25的BB霜或者隔離霜來代替防曬品，只有外出時間長時才會涂抹防曬品;而某些防曬倍數(shù)高達(dá)30-50以上的BB霜，很多消費者直接將其當(dāng)防曬品外出使用。

其次，雖然防曬市場一再普及正確的防曬知識和倡導(dǎo)“全年防曬”的概念，指出專業(yè)防曬產(chǎn)品的防曬效果是具有抗艷陽性屬性的BB霜和隔離霜無法比擬的，但大多數(shù)顧客除了夏季使用防曬品頻率較高時，其他季節(jié)也多使用BB霜代替。

高剪切乳化機(jī)小編覺得，如此看來，防曬市場并未形成霜、乳液、噴霧三足鼎立的狀態(tài)，BB霜這個強(qiáng)勢的“外來者”也分得一杯羹。未來，防曬霜是否還能獨占鰲頭，噴霧能否不斷改進(jìn)后來居上，兼具多重優(yōu)勢的乳液，以及更多具有防曬功能的產(chǎn)品將會怎么瓜分這片市場，我們不妨根據(jù)自己的防曬需求細(xì)細(xì)地腦補(bǔ)一番。

(《洗滌化妝品周報》 曾琦)