這個(gè)七夕要被"文案狗"玩壞了:化妝品圈上演"愛恨情仇"

導(dǎo)讀：

當(dāng)情侶們還在掰著指頭為2015年的七夕倒計(jì)時(shí)之際，一份份關(guān)于化妝品品牌的文案策劃開始在微信朋友圈刷屏。《化妝品報(bào)》記者注意到，就在8月19日，至少有包括韓后、植美村、章華漢草等品牌開始上演“愛恨情仇”的戲碼。下面一起跟高剪切乳化機(jī)小編一起去了解一下~

文案似乎格外鐘愛“我*”的格式

有意思的是，“文案狗”們似乎格外鐘愛“我*”的格式，不明就里的同行甚至認(rèn)為這就是時(shí)下最流行的文案格式，實(shí)際上，據(jù)高剪切乳化機(jī)小編了解，這是一股專屬于化妝品行業(yè)的文案流行風(fēng)。從春紀(jì)每每在“有愛的節(jié)日”里喊出“我養(yǎng)你”算起，環(huán)亞旗下的法蘭琳卡在此前大方宣稱“我恨化學(xué)”，前后腳兩個(gè)品牌將“我*”的文案格式通過高頻廣告做到了廣而告之。

這之后，搭乘七夕“順風(fēng)車”，韓后上演大喊“我恨你”的懸疑情感大戲，植美村則疑似正面“叫板”：我不恨你!“因?yàn)橛心?，我更出色”的宣傳語也道出了都市成熟女人的寬容與豁達(dá)。同樣鐘愛這一文案格式的還有章華漢草，一句“我養(yǎng)你”雖然與春紀(jì)廣告語正面撞車，但品類區(qū)隔十分清晰的兩個(gè)品牌，愿意用各自的招牌產(chǎn)品和技術(shù)滋“養(yǎng)”消費(fèi)者的秀發(fā)和肌膚，倒也給業(yè)界留足了強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的想象空間。

廣告文案更新?lián)Q代的速度正在日漸加快

實(shí)際上，在追逐時(shí)尚的化妝品行業(yè)，廣告文案更新?lián)Q代的速度正在日漸加快。據(jù)記者初步統(tǒng)計(jì)，今年以來，每每有社會(huì)熱點(diǎn)話題及重要節(jié)慶活動(dòng)，化妝品品牌順勢(shì)營銷就幾乎成為新常態(tài)。不論是范冰冰回應(yīng)戀情的“我們”，還是人類探測(cè)器在穿越1400光年距離后發(fā)回的冥王星真容，都引得一眾品牌發(fā)揮聯(lián)想、順勢(shì)營銷。有觀點(diǎn)認(rèn)為，從品牌公眾號(hào)的吸粉效果來看看，追逐熱點(diǎn)是頗為值得的，但“如何巧妙地追逐社會(huì)熱點(diǎn)的同時(shí)，又能保持不俗的品牌調(diào)性，”高剪切乳化機(jī)小編認(rèn)為，還有待進(jìn)行深入研究。